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 阿里巴巴中国供应商推广效果为什么在下降?!

于 6/28/2008 12:32:08 PM 发表  外贸专题  浏览( )  评论( )  收藏这篇日志

从2007年开始有很多ALIBABA的中国供应商会员反映推广的效果已经越来越不如前几年,特别是江浙一带的会员,江浙也是ALIBABA会员最多的一个区域,究竟是什么原因导致ALIBABA国际推广效果从07年开始急剧下降,我们今天从技术的角度对其原因做一个分析:

一、阿里巴巴是靠什么推广的?

很多人会认为ALIBABA在国际上有知名度,通过电视广告宣传和展会宣传,买家是依靠ALIBABA的知名度找到ALIBABA的,实际上这个是ALIBABA给很多会员的误导,其实那些展会上广告和电视广告宣传是做给中国供应商的会员看的,是做品牌影响力的手段,却不是日常询盘的主要来源,ALIBABA的真正推广渠道是依靠搜索引擎,90%以上的买家找到ALIBABA是通过GOOGLE,Yahoo,Msn这个全球顶级的搜索引擎找到的。搜索引擎优化才是ALIBABA真正的推广渠道,这个是ALIBABA内部人员不愿意向外透露的。

 

二、为什么从07年开始中国供应商的推广效果急剧下降?

1.ALIBABA的网站浏览量从2006年开始急剧下降

我们先从第三方数据来看一下ALIBABA这几年网站浏览量的变化,下图是通过全球著名的网站评估站www.alexa.com得到的数据,从这个表中我们可以看出从2006年开始ALIBABA网站的访问量就一直在下降,而且从06年到07年这个下降趋势一直在不断的扩大,到2007年6月的浏览量已经下降到只有2004年的水平,在全球的排名从原来的29名一直下降到现在的108位,但在ALIBABA做推广的供应商数量却是2004年的20倍以上,这就导致了供应商推广效果直线下降。

 


http://www.alexa.com/siteinfo/www.alibaba.com 

2.调整了原来的询盘群发功能,但还保留了询盘群发功能

大家感觉ALIBAB上面的客户生意难做实际上很大部分的原因是ALIBABA的询盘群发导致的,从06年上半年开始,alibaba基于很多供应商客户的要求压力之下,调整了询盘群发的功能,但还是保留了群发的功能。这个功能的调整让群发的询盘相对减少,同样客户收到的询盘也相对少了。


3.ALIBABA上的访问者大部分来自什么地方?

来自中国的访问,占了访问总数的80%,真正来自国际买家的访问连10%都不到,这个是导致客户推广效果不好的主要问题。


 
 

三、导致ALIBABA访问量和推广效果下降的真正原因是被GOOGLE降权。

从ALEXA的分析图上我们可以看出来,ALIBABA的网站浏览量在直线下降,是什么导致ALIBABA的浏览量直线下降呢,我们知道ALIBABA的推广主要是依靠搜索引擎优化是推广的,由于ALIBABA对网站过度的进行优化,在GOOGLE搜索结果中很多条搜索结果都是ALIBABA的内容,严重影响的了用户的体验度,我们知道GOOGLE是的宗旨是给用户最好的搜索结果体验,在2006年10月左右对ALIBABA的收录网页数量进行调整降权,从原来被收录的1330多万个网页调整为现在的147万,相当于90%以上的网页从GOOGLE的数据库里被删除,这个可是一个相当致命的降权,自从被GOOGLE降权后ALIBABA的浏览量就开始快速下降,同时推广效果也快速下降,已经相当于2003年的水平了。
ALIBABA被google降权后,整个网站被GOOGLE收录的网页数量从2006年5月份的1330多万下降到现在的147万,导致网站访问量和推广效果急剧下降的核心原因。

从06年开始访问量急剧下降


 


四,总结

从上面分析的情况看,ALIBABA的发展已经走入了一个瓶颈

1,供应商的数量增多导致同行竞争日益激烈。

2,买家访问量大幅度下掉。

3,服务没有办法跟上,推广效果快速下降,在此博海网络的网络营销专家提醒广大出口商,目前alibaba.com出口通对我们出口商的推广价值需要我们去反思了,还有就是ALIBABA的推广费用并不低,打算做ALIBABA的外贸朋友可以注意了。

 

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