洪波网络营销博客

企业网站运行一定的时间是有必要改版的完善的，但大多数改版时只是注意到美观和新产品，新服务项目的更新等事项，甚至将原有类容全部清空。

99%的公司决定重新设计网站(改版网站)的原因都不外乎：

1.希望网站看起来更吸引人；
2.需要更新内容，以反映公司当前的发展情况；
3.网站的内容需要精简。
然而，很少有公司提到另外两个更重要的原因：网站的可用性(Usability)和搜索引擎优化(SEO)。

可用性和SEO是相辅相成的。搜索引擎对那些具有很好用户体验的网站也会给予很高的排名。每个网站都是独一无二的，它们的目标用户也是不同的，因此对网站可用性的判断从某种意义上来讲也因人而异。所以，这里先不提网站可用性问题，让我们看一下重新设计网站(网站改版)时需要考虑的另一个重要因素－搜索引擎优化(SEO)。

关键字选择

在网站设计过程中进行搜索引擎优化(SEO)时，首先必须选择高质量的关键字词并进行市场竞争分析。有很多关键字选择工具可用于目标关键字词的选择，比如谷歌的AdWords选择工具、百度的关键字比较工具。对于英文网站的关键字选择，笔者建议使用Wordtracker或Keyword Discovery。

若你已经在百度或谷歌上启动关键字搜索付费广告，所收集到的点击数据也是可用于关键词选择的有效资源。通过付费关键字广告报告和分析可以了解一个网站的点击率(CTR)、用户停留时间、访问页面，以及更重要的指标－转换率。

市场竞争分析

一旦选定了关键字词，就需要判定这些词的竞争程度如何。假设你的目标关键词是”旅游”，那么你的网站上就要有与”旅游”相关的内容和链接。如果网站上没有与”旅游”相关的内容，你就应考虑要么重新选择关键字词，要么创建和添加高质量的”旅游”内容和链接。否则，你就很难获得很多高质量”旅游”搜索者的点击，除非你的公司已经是家喻户晓的”旅游”名牌。

你可以利用百度或谷歌的关键字工具来查看目标关键字的流行和竞争程度，另一个快速而简便的方法是在百度和谷歌等搜索引擎上对目标关键词进行搜索，找出排名前10位的网站，然后利用反向链接查看工具(比如在雅虎上查看“site:www.example.com”)来了解这些网站有多少个页面(反向链接)被收录。同时也可以看到这些网站的内容结构。

内容信息结构

一个好的网站，必须整体感觉良好、搜索引擎友好、并提供高质量的用户体验。毫无意义堆砌在一起的页面或者用户感觉不好的页面，都不能构成一个好的网站。

有多种方法和软件工具可用于创建有助于SEO的高质量网页内容，同时还可促进用户体验。比如，慧衡为企业客户设计网站时所用网站设计和内容管理系统－Drupal。

网站评估分析
 

“只有失去了才觉得珍贵”，这句话同样适用于网站改版。在重新设计网站时，有时候过于看重网站的外观，而忽略了对网站流量的分析。

生成网站排名报告是一种有效的网站分析方法。旧网站的页面已经有了排名和流量，随着新网站的发布，旧的页面就可能丢失。可以采用301重定向来保住这些页面已有的排名和流量。

重定向

在重新设计网站时，有一点非常重要，就是将旧网站的每一个页面重定向到新的URL结构。

如果新网站的URL结构能够保持与原来一样，那当然非常理想。但大多数新网站的URL结构都会改变。记住，如果URL改变了，哪怕只改变一点点，都需要进行重定向。

网站设计阶段

有一些网站在建设的整个过程中都没有设置密码保护。设计过程中的临时网站会被搜索引擎抓取和索引，等网站正式上线后，新网站的内容与临时网站的内容完全一样。两个不同域名具有完全相同的网页内容，这对网站的搜索引擎优化和排名非常不好，有可能受到搜索引擎的惩罚。

搜索引擎并不知道这两个网站实际上就是同一个。一旦新网站上线，便很难进行更正。因此，网站必须进行301重定向，将临时网站的每一个URL重定向到新站点的URL。避免这一问题的方法也很简单，只要给临时站点设置登录密码就行了。这些技巧有助于解决重新设计网站时遇到的问题，更重要的是，可以节约您的时间和金钱。

另外对原来网站的重要数据，特别是搜索引擎排名较前的均应该保留，确实不能保留的也要采取灵活变通的方法，我们可以发现行业知名的网站上，有些信息即使删除了也会有一个页面提示。作为企业网站远远没有这么复杂，只要在细节上把握到位就不错了。