外贸网络营销博客

 新网站的结构设计要遵循尼尔森的F视觉模型，这个是网络营销建站的一个必要参考，但是不是必须。

说道尼尔森F视觉模型，其实一点都不神秘。2006年4月，美国著名网站设计师杰柯柏·尼尔森（Jakob Nielsen）发表了一项《眼球轨迹的研究》报告（原文：F-Shaped Pattern For Reading Web Content）。

报告中提出，在首次访问一个陌生网站的时候，浏览者都不由自主的以“Ｆ”形状的模式阅读网页，这种阅读习惯决定了网页呈现F形的关注热度（见附图）。

F形状浏览模式形成

第一步：水平移动

浏览者首先在网页最上部形成一个水平浏览轨迹。

第二步：目光下移，短范围水平移动

浏览者会将目光向下移，扫描比上一步短的区域。

第三步：垂直浏览

浏览者完成上两步后，会将目光沿网页左侧垂直扫描；这一步的浏览速度较慢，也较有系统性、条理性。

附图：F形状网页浏览模式

下面为杰柯柏·尼尔森报告中的3张热度图，用颜色来表示浏览者眼光聚集的热度，分为最热（红色）、较热（黄色）、不热（蓝色）和基本不关注（灰色）4种。其中图3搜索结果页因SERP中网站标题、网页摘要较宽，第二条线会随之加长，但仍然是F形状。

F形状网页浏览模式：一般说明性网页

图1 一般说明性网页

F形状网页浏览模式：电子商务网页

图2 电子商务网页

F形状网页浏览模式：Google搜索结果页

图3 Google搜索结果页

其实尼尔森模型的不必要，首先表现在各大门户网站上面，门户网站因为访问者大都是回头客，都是知道网页板块设置的，浏览者在浏览门户站的时候直接就到自己感兴趣的板块去了。

尼尔森模型的不必要，还表现在，这个模型所描述的东西是可以被网站设计打破的，比如在冷区域加入图片和动画等等。

其实尼尔森模型，只是我们在做网站策划的时候要注意的一项用户浏览习惯，不是一定要遵循的。